Acabo de terminar el libro del
conocido presentador y publicista Risto Mejide Urbrands. Construye tu marca personal como quien construye una ciudad (Madrid,
Espasa). Ha obtenido el Premio Espasa en su edición 2014. Aún lo
estoy digiriendo, pues no sé si es una obra interesante o una simple tomadura
de pelo –aunque quizá esto último no le guste a sus más de 1,8 millones de
seguidores en Twitter–, pero en ningún caso una genialidad. La verdad es que
había visto al personaje en televisión, siempre de pasada, pero no había leído
nada suyo (y digo personaje, porque su pose me pareció una actuación).

El libro es, eso sí, muy
posmoderno, ya que amalgama géneros sin una lógica aparente. Encontramos trozos
de ensayos eruditos codo con codo con artículos periodísticos o enlaces a
páginas web como wikipedia.org o sopitas.com. El género literario es también
híbrido, mezcla de reflexiones personales sobre las mujeres de su vida,
manuales de gestión de la “marca personal”, libros de autoayuda y, en algún
momento, trabajos académicos. Pero esto ya lo sabe el autor cuando nos dice “no
he buscado el rigor metodológico, sino la provocación intelectual. Mi intención
no es racionalizar nada, sino más bien estimular la imaginación. Por eso, en
ocasiones, puede que a alguien le parezca una asociación arbitraria o incluso
forzada”. En efecto, a veces el libro chirría. Al menos a mí me ha dado la
impresión, en algunos momentos, de ser una tomadura de pelo y, en otros, de
contarme cosas interesantes. Esto podría achacarse a mi formación y profesión:
un profesor universitario no entiende a un publicista creativo. Podría ser, lo
admito.

Del estilo puedo decir que es una
mezcla de paradojas, juegos de palabras y referencias al mundo de la televisión
y los productos de consumo de masas. Un par de ejemplos: “Si eres Ariel, eres
el que lava más blanco, o una sirenita tocapelotas” o “Has de tener lo que
tenga él, has de ser su contrapuesto. Como Pete Sampras y Agassi. Uy, que
desactualizado este ejemplo, ¿no? En fin, ya me entiendes”. También abundan las
referencias a gurús del mundo de la gestión o la publicidad y las experiencias
personales del autor.

Al grano. La tesis fundamental es
una analogía entre la construcción de la marca personal con la construcción de
una ciudad. E intenta transmitir los mecanismos por los cuales construir
nuestra marca personal al igual que se construyen las ciudades en las que
vivimos. Para ello, la receta es clásica: analizarnos para después vendernos
utilizando sobre todo las posibilidades que brinda Internet. Lo dicho, aún no
sé si el libro vale lo que pagué por él. El tiempo lo dirá.